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BBVA estrenará nuevo lema en febrero: ‘Creando oportunidades’

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BBVA usará a partir de febrero el lema ‘Creando Oportunidades’, que irá implantándose de manera progresiva en todos los países, en todas las comunicaciones a clientes y en todos los materiales impresos y digitales de la entidad.

El nuevo lema de BBVA sintetiza el propósito que el banco acuñó y lanzó hace unos meses: “Poner al alcance de todos las oportunidades de esta nueva era”.

BBVASegún el director de Marca de BBVA, Carlos Pérez Beruete, “el nuevo lema permitirá a BBVA comunicar de manera sencilla y clara el nuevo propósito del banco. El nuevo lema aporta coherencia y conexión con el propósito y ayuda a comunicar externamente que en BBVA nos estamos transformando para ofrecer una mejor experiencia a nuestros clientes”.

Para el responsable de Marketing Global de BBVA, Carlos Ricardo, “hemos realizado estudios entre clientes y no clientes de todos los países para analizar el grado de conexión entre el nuevo lema y el propósito, con resultados muy positivos”.

El cambio de lema afecta a todos los países de la marca BBVA, excepto la franquicia turca del grupo, Garanti Bank, que mantiene su marca. En Estados Unidos, el lema utilizado hasta ahora ‘Banking on a brighter future’ evolucionará a ‘Creating Opportunities’, que será el lema utilizado en inglés. En portugués será ‘Criando oportunidades’.

Dentro de la estrategia de marca de BBVA, además del lema se renuevan también la imagen, la identidad, el sonido y la propuesta de valor del Grupo. “Va a permitir que capturemos mejor lo que está demandando hoy la sociedad sobre lo que tiene que ser una empresa”, explica Pérez Beruete.

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