Tiempo en Madrid

Buscador:
INSTRUMENTOS

Las ocho tendencias del Marketing Digital en 2017

, , ,
Share Button

Rocket Fuel ha dado a conocer cuáles serán, desde su punto de vista, las ocho tendencias en Marketing digital en 2017.

Según ha señalado el director general de Rocket Fuel en España, Juan Sevillano Zabala, “el próximo año seremos testigos de la maduración del marketing digital, así como de un importante crecimiento. Aumentará la presión sobre el ROI, veremos cómo más medios se hacen programáticos y cómo se incrementa la complejidad en el customer journey. Por último, crecerá la necesidad de tecnología en tiempo real y se extenderá el marketing predictivo. Sin duda, va a ser un año fascinante para nuestra industria”.

1. Explosión de cross-device. Una de las grandes tendencias de 2017 será la explosión de cross-device y un aumento en la adopción de la compra programática a través de los diferentes canales de medios. Este repunte comenzó en 2016 y su adopción se acelerará con el comienzo del nuevo año. La funcionalidad cross-device mejora el lift y ofrece una atribución más precisa, al segmentar y atraer clientes a través de los diferentes dispositivos que emplean.

2. Compra programática en todo el funnel. La compra programática abarcará el espectro completo del viaje del consumidor. La presión a la que están sometidos los profesionales del marketing para demostrar resultados está provocando que traten de ejecutar campañas a gran escala, altamente relevantes, creativas y medibles y que, en vez de realizar inversiones en marketing programático aislado, las trasladen a soluciones programáticas que abarquen todo el funnel de Marketing, del que el Marketing de Marca y el de Respuesta Directa son los principales componentes.

3. Adiós a la atribución de último toque. La evolución de las dos primeras tendencias hará que la atribución de último toque pierda importancia. En 2017, gracias a las mejoras tecnológicas se crearán nuevos modelos de atribución dirigidos a unas evaluaciones más globales y que tendrán un impacto en la forma de medir el ROI y planificar las campañas.

4. Importancia de la identidad. A medida que nos movemos hacia otros modelos de atribución y se produce una mayor dependencia de cross-device, será más importante que nunca entender la identidad de los usuarios. El uso de datos de terceros cada vez será más complejo, sobre todo con la entrada en vigor en 2018 del Reglamento Europeo de Protección de Datos, por lo que adquirirá una mayor relevancia el uso de datos de primera mano.

5. Aumento del uso de datos de primera mano. Aumentará el uso de los datos de primera mano (first-party data) en Marketing. Estos datos tienen una ventajas significativas: son intrínsecos a cada compañía, por lo que ninguna empresa tiene datos idénticos; proporcionan un conocimiento específico sobre los perfiles demográficos y psicográficos de los clientes; y se pueden combinar con datos de terceros cuando sea necesario. Por eso, veremos una mayor funcionalidad DMP (Plataforma de Gestión de Datos) distribuida en otras tecnologías de marketing y que cada vez más empresas tratarán de obtener una ventaja competitiva de la calidad de los datos que han recopilado.

6. Decisiones inteligentes. Las empresas tendrán que pensar cómo extraer el máximo partido a los datos de primera mano y hacerlos accesibles y procesables por parte de diferentes tecnologías. De esta forma, se producirá un énfasis creciente en el uso inteligente de los datos a través de toda la tecnología de marketing para facilitar y acelerar su interoperabilidad.

7. Alza de DMP. Al ganar en importancia los datos de primera mano para el marketing, veremos cómo se combinan los datos sobre comportamiento con los del CRM para obtener un conocimiento más profundo de dónde, cuándo, con qué mensaje y en qué etapa del funnel es mejor atraer al cliente. A pesar de las reconocidas ventajas que proporcionan, se ha ralentizado la adopción de DMPs, probablemente porque las compañías no han resuelto qué hacer con los nuevos datos centralizados y no tienen los procesos o la gente adecuada para extraer los beneficios.

8. El dominio de la inteligencia artificial. La inteligencia artificial dominará las noticias de marketing. Para poder unir todas las piezas del puzzle necesitamos aprender de los datos y mejorar la efectividad de las campañas. El volumen y la velocidad a la que hay que trabajar con los datos superan la capacidad del ser humano. La inteligencia artificial proporciona la forma más efectiva de procesar los datos y tomar decisiones informadas en tiempo real.

Demasiadas cosas a la vez

MANUEL BELLIDO

¿Vivimos concentrados o desconcentrados en la sociedad actual? Me hago siempre la misma pregunta cuando veo a alguien hablando por el móvil mientras[...]


¿Muros o puentes?

ANNA CONTE

Todavía recuerdo la sensación que experimenté la primera vez que me encontré cara a cara con el muro de Berlín. Fue a principios de los 80. El vi[...]

Guterres subraya el ejemplo de tolerancia de Alemania como respuesta a la xenofobia

En un mundo en el que es difícil hallar expresiones de solidaridad y en el que mucha gente rechaza la diversidad y opta por la xenofobia, Alemania se[...]

Emma Hermida, Corporación Capilar

Emma Hermida es la Directora de Corporación Capilar, la primera clínica dermatológica especializada en soluciones integrales para solucionar proble[...]




Mirando hacia el futuro

La nueva tecnología se ha convertido en uno de los productos clave de consumo. Esto trae consigo cambios que repercuten en la sociedad, concretamente en la mente del ser humano...[...]

Desarrolla tu negocio a través del comercio online

¿Estás pensando en emprender en comercio digital? Pues esta guía de eBay e icex puede ayudarte. Tiene como objetivo ayudar a las pequeñas y medianas empresas, autónomos y emprendedores en el desarrollo de...[...]





GRUPO INFORMARIA
Recaredo, 20 - 41003 - Sevilla España
Tel. 954 53 98 47 Fax 954 53 31 43
e-mail: informaria@informaria.com
© 1996-2016 Grupo Informaria.Todos los derechos reservados.
Diseño web Ideando Estudio

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.

ACEPTAR